Pourquoi nous allons arrêter de fabriquer du déodorant

Pour la plupart des gens, l'odeur corporelle a une seule solution : le déodorant. Vous l'achetez ; il fonctionne ou il ne fonctionne pas, et s'il ne fonctionne pas, quelqu'un vous dit que c'est votre chimie corporelle. Cette explication a été répétée tant de fois qu'elle a cessé d'être remise en question. Elle est également fausse.

La chimie corporelle n'est pas la raison pour laquelle le déodorant ne fonctionne pas pour certaines personnes. Si votre odeur provient d'une voie hormonale ou métabolique et que votre déodorant a été conçu pour les bactéries, il n'allait jamais fonctionner. C'est une incompatibilité. L'industrie ne l'a jamais reconnu car il y avait un manque de connaissances.

Rien n'illustre mieux cela que ce qui se passe actuellement sur les médias sociaux. Une marque diffuse des publicités comparatives sous-entendant que l'hydroxyde de magnésium perturbe le manteau acide de la peau et devrait être évité. Leur formule contient de l'oxyde de zinc. Le mécanisme qu'ils critiquent est présent dans le produit qu'ils promeuvent. En présence de sueur, l'oxyde de zinc s'hydrolyse : l'oxyde de zinc plus l'eau forme de l'hydroxyde de zinc, ce qui élève le pH local de la peau entre 8,5 et 9,5. C'est à peu près comparable au bicarbonate de soude, qu'ils dénigrent. Cette plage alcaline aggrave considérablement les odeurs d'amine et d'ammoniac. Substituer l'oxyde de zinc à l'hydroxyde de magnésium ne résout pas ce problème. Cela le reconditionne.

Les ingrédients ne signifient rien si vous ne comprenez pas comment ils réagissent dans les conditions où ils sont réellement utilisés. Un composé qui semble inerte sur une étiquette peut agir de manière très différente sur une peau humidifiée par la sueur à 34 degrés Celsius. La catégorie des déodorants en est pleine.

Lorsque nous avons lancé la pâte au microsilver classique en 2020, nous étions parfaitement conscients qu'elle ne résoudrait que la voie des odeurs microbiennes et notre marketing tournait autour de cela. La pâte a été conçue pour une seule voie. Si elle ne fonctionnait pas pour vous, votre odeur provenait d'une voie entièrement différente.

Puis les e-mails ont commencé. Un petit nombre de clients ont écrit pour dire que le produit ne les couvrait pas pendant 24 heures malgré une dose plus importante, qu'il y avait une odeur persistante qui n'était pas leur odeur corporelle habituelle, ou que les choses étaient sensiblement pires après l'avoir utilisé. Nos conseillers ont dit que les chiffres étaient trop faibles pour s'inquiéter. Nous continuions à penser au un pour cent.

Nous savions exactement ce qui se passait. Certains de ces clients étaient confrontés à quelque chose de tout à fait différent. Une voie d'acides gras volatils produisant une odeur de fromage ou fermentée qui persistait quelle que soit leur propreté. Un biofilm dégradant lentement les performances au niveau folliculaire, rendant la pâte moins efficace chaque semaine. Une voie d'amine ou d'ammoniac que la pâte non seulement ne parvenait pas à traiter, mais aggravait activement. Chacune de ces situations nécessitait une réponse différente, et dans certains cas, nous leur en avons donné une. Nous n'avions pas de produit pour résoudre leur problème. Personne n'en avait. C'est donc devenu la seule chose qui valait la peine d'être construite.

Autour de 2021, alors que cette nouvelle orientation prenait forme, notre équipe a commencé à travailler sur un stick. Les clients le demandaient et cela avait un sens commercial. Mais cela ne résoudrait rien de nouveau. Ceux que la pâte ne pouvait pas aider, le stick ne pouvait pas les aider non plus. Nous avons appelé notre marque Super Déodorant parce que super signifie ce qu'il dit. Un produit qui échoue sciemment pour un pourcentage de personnes n'est pas super du tout.

Nous avons cartographié le paysage des odeurs et identifié onze voies méritant d'être traitées localement, couvrant les origines bactériennes, hormonales, métaboliques, oxydatives et structurelles. Les cartographier a été la partie facile. Trouver une solution appropriée pour chacune s'est avéré beaucoup plus difficile et a pris des années. Nous nous sommes plongés dans la chimie enzymatique, l'oxydation lipidique, l'architecture des biofilms, les changements hormonaux et l'excrétion métabolique. Nous avons construit quelque chose avec des phases qui fonctionnent en séquence, chacune préparant les conditions pour la suivante.

Nous avons accepté très tôt que ce que nous construisions ne pouvait plus être appelé un déodorant parce que ce n'en était pas un. Nous avions ciblé la fin de 2025 pour le lancement. Puis début 2026. Les ingrédients ne sont pas arrivés quand ils devaient, les délais ont été rompus, et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement ont fait le reste. Nous visons maintenant juin 2026.

Beaucoup d'entre vous ont dit que nous ne sonnons plus comme nous-mêmes. Que le langage est plus complexe maintenant. Vous n'avez pas tort. Des termes comme « Concentré inhibiteur bio-volatil » semblent prétentieux pour les personnes qui veulent juste un déodorant qui fonctionne. Nous le comprenons. Mais nous ne construisons pas pour l'acceptation et nous sommes prêts à être mal compris. Nous savons quelque chose que la plupart des gens ne savent pas, et nous créons quelque chose que vous comprendrez pleinement lorsque votre corps vous donnera une raison d'en avoir besoin.

Nous avons construit le Système de Contrôle Volatil pour le un pour cent. Les gens qui faisaient tout correctement et sentaient toujours. Mais nous l'avons aussi construit pour tout le monde, car les corps ne sont pas statiques. Les hormones changent. La peau change. Ce qui fonctionne à trente ans ne fonctionne pas toujours à quarante-cinq ans. La plupart des gens n'ont aucune raison de penser à tout cela aujourd'hui. Certains le feront, un jour. Nous voulons que la réponse existe avant qu'ils en aient besoin.

Si le Système de Contrôle Volatil ne peut pas arrêter une odeur, aucun autre produit topique ne le fera. C'est le plafond. Tout ce qui dépasse appartient à la médecine.